Kosmetik soll nicht nur verschönernd wirken, sondern mindestens ebenso das Lebensgefühl steigern und soziales Prestige ausdrücken helfen. Die Pflegeansprüche und -bedürfnisse der Verbraucher werden immer individueller und leistungsbezogener. Im Bereich der Hautpflege werden spezielle Produkte mit hohem Wirkversprechen verstärkt nachgefragt, z.B. hautstraffende Produkte oder hochwirksame Sonnenschutzpräparate etc. Pflegende Kosmetik versucht, die Schönheit von Haut und Haar zu unterstützen und zu erhalten – hierzu gehören zum Beispiel Creme, Lotion, Peeling, Shampoo, Zahnpasta, Mundwasseraber auch eher auf Männer abzielende Produkte wie Rasierschaum und Rasierwasser. Die dekorative Kosmetik hingegen verändert das Aussehen mittels färbender Kosmetika – Beispiele sind Make-up, Mascara, Lidschatten, Lippenstiftoder Rouge.
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